Ich arbeitete im Handel, als ich es zum ersten Mal bemerkte.

Derselbe Kaschmir – von derselben Hochebene in Alashan, Innere Mongolei – wurde in der Spinnerei in zwei Haufen sortiert. Ein Haufen würde mit einem europäischen Etikett versehen und für 400 Dollar im Einzelhandel verkauft werden. Der andere Haufen würde ganz ohne Etikett bleiben. Dieselbe Faser. Dieselbe Saison. Dieselben Ziegen.

Der Unterschied war ein Name. Und etwa der vierfache Preis.

Das hat mich auf eine Weise gestört, die ich nicht abschütteln konnte.

Was ich dagegen unternommen habe

Ich begann, selbst an die Quelle zu gehen. Nicht als Marke – sondern als jemand, der verstehen wollte, wo der Aufschlag tatsächlich entsteht.

Ich besuchte die Kaschmir-Sortieranlagen in der Inneren Mongolei. Die Seidenspinnereien in Suzhou. Die Bastflechterinnen in Laizhou, wo Frauen Strohsäcke auf die gleiche Weise handflechten wie ihre Mütter. Ich lernte, Kaschmir am Handgefühl zu beurteilen, Seide am Momme-Gewicht, Wolle an der Art, wie sie Wärme hält, ohne Feuchtigkeit zu speichern.

Und dann habe ich meine Entdeckungen direkt zu Ihnen gebracht. Kein Showroom. Keine Kampagne. Keine Etiketten, für die man bezahlen muss.

Wie wir auswählen

Jedes Stück bei Wildfool besteht den gleichen Test: Wenn Sie dieses Material in einem Kaufhaus mit Designer-Etikett finden würden, würden Sie glauben, dass es dorthin gehört?

Wenn ja, kommt es in die Auswahl. Wenn nein, dann nicht – egal wie gut der Preis ist.

Ich teste alles von Hand, bevor es angeboten wird. Nicht im Labor. Auf meiner Haut, auf meinem Weg zur Arbeit, durch einen kompletten Waschgang. Die Stücke, die zu schnell fusseln, zu leicht Fäden ziehen oder nach einmaligem Tragen die Form verlieren – die schaffen es nicht hierher.

Was Sie auf dieser Seite sehen, ist das, was überlebt hat.

Der Preis

Wir berechnen keinen Showroom, den wir nicht haben. Wir führen keine Kampagnen in der Provence durch. Wir fügen keinen Markennamen hinzu und multiplizieren ihn mit vier.

Der Preis spiegelt das Material wider. Das ist alles.

Wenn Sie hier einen Kaschmirkragen für 55 Dollar sehen, ist es die gleiche Kaschmirqualität, die Sie bei etablierten Marken für über 180 Dollar finden würden. Die Faser kennt den Unterschied nicht.

Der Name

Wild – für das Material, bevor es zu einem Etikett wird.
Fool – dafür, dass man sich trotzdem für das Material entscheidet.

— Helia