Estaba trabajando en el comercio cuando lo noté por primera vez.

La misma cachemira —de la misma altiplanicie en Alashan, Mongolia Interior— se clasificaba en dos pilas en la fábrica. Una pila salía con una etiqueta europea y se vendía al por menor por 400 dólares. La otra pila salía sin etiqueta. La misma fibra. La misma temporada. Las mismas cabras.

La diferencia era un nombre. Y aproximadamente cuatro veces el precio.

Eso me molestaba de una manera que no podía sacudirme.

Lo que hice al respecto

Empecé a ir directamente a la fuente. No como una marca, sino como alguien que quería entender dónde residía realmente el margen de beneficio.

Fui a las instalaciones de clasificación de cachemira en Mongolia Interior. A las fábricas de seda en Suzhou. A las tejedoras de rafia en Laizhou, donde las mujeres trenzan a mano bolsos de paja de la misma manera que lo hacían sus madres. Aprendí a juzgar la cachemira por el tacto, la seda por el peso en momme, la lana por la forma en que conserva el calor sin retener la humedad.

Y luego te traje directamente lo que encontré. Sin sala de exposición. Sin campaña. Sin etiqueta que pagar.

Cómo elegimos

Cada pieza de Wildfool pasa la misma prueba: si encontraras este material en una tienda departamental con una etiqueta de diseñador, ¿creerías que pertenece allí?

Si es así, pasa la selección. Si no, no lo hace, por muy bueno que sea el precio.

Pruebo todo a mano antes de que se ofrezca. No en un laboratorio. En mi piel, en mi viaje diario, a través de un ciclo de lavado completo. Las piezas que se hacen bolitas demasiado rápido, se enganchan con demasiada facilidad o pierden su forma después de un solo uso, esas no llegan aquí.

Lo que ves en este sitio es lo que sobrevivió.

El precio

No cobramos por una sala de exposición que no tenemos. No realizamos campañas en la Provenza. No añadimos un nombre de marca y lo multiplicamos por cuatro.

El precio refleja el material. Eso es todo.

Cuando veas un cuello de cachemira aquí por $55, es el mismo grado de cachemira que encontrarías por más de $180 en marcas establecidas. La fibra no conoce la diferencia.

El nombre

Wild (Salvaje) — por el material antes de que se convierta en una etiqueta.
Fool (Tonto) — por elegir el material de todos modos.

— Helia